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      1. 美國信封協會(EMA)管理信息簡報

        2014年04月15日 Envelope Manufacturers Associati 9956

        29-1.jpg經濟…根據美國貿易部門消息,美國建筑許可證從一月到二月增加了7.7%,總的來說,從今年29-2.gif年初到現在已經增加了6.9%。雖然還沒有回到經濟衰退前的水 平,但是我們已經可以看到一個緩慢的逐漸復蘇的狀態。羅伯特?弗萊博士認為,由于長時間的經濟低彌,使住房需求量一直保持很低的狀態,但隨著經濟條件的改 善,這個巨大的被壓抑的住房需求,和供應限制將會被釋放。近年來還沒有成型的數以百萬計的家庭將在更普遍的條件下成型。2013年已組建的家庭已經達到 143萬,并且有望在2014—2018年上升到157萬。這對郵遞業是一個好消息,因為將會有大量的直接銷售面向房主和首次購房者們。    信封…信封市場在一月到二月之間有一個正常的下滑,基本和去年二月持平。二月北美多雪,天氣很差,這影響了郵遞的處理和交付。但是,二月的訂單率較去年有 所上升,表明這個行業有一些潛在的力量。另外一個積極的信號就是現在每千只的信封價值是近兩年的最高水平。雖然這是由紙張價格的上漲推動的,但現在每一千 只價格超過了19美元也算是一個重要的里程碑。這個行業正在持續緩慢的復蘇。

            收件人信息在信封背面而廣告數據在信封正面的這種反向信封,正更多的在全國和全球范圍使用。郵政局長多納霍談到了直郵這個重要新興市場的出現,它比以往更 多媒體化,尤其在移動技術和紙媒的中間銜接。多納霍同時也說郵政服務正在測試一些裝置和一些新的掃描技術,不僅可以識別郵政條形碼,還能識別一些信封上的 其他圖案。郵政局還著眼于地理編碼產品,以地理經緯度的方式使交付地址更準確。多納霍先生還申明,在將來,運用這個新技術,美國郵政局將可以通知客戶在 15分鐘內派送到包裹或信件。這些都給信封增加了價值,同時也開始勾畫一個領域,就是信封面上搭載的信息將會和信封內的信息一樣重要。

            郵政局長在國家郵政論壇上的演說稱贊了多渠道的直郵方案…3月17日,郵政局長多納霍在國家郵政論壇的重要演說中表示大力支持直郵新技術。他表示,郵件作 為更大的混合市場的一部分正在被重新評估,郵件在發送者和接受者之間的效用正在開始提升。他評論道,這個行業的需求開始以新的方式談論郵件,同時郵件的價 值帶來了一種綜合的營銷方案。他提出以下觀點:

           ? 讓郵件更關乎個人,使郵件更適合個性化。

           ? 加快技術運用,讓郵件更可行,重點在于加快客戶采購流程。

           ? 解釋植入技術和交互設備的郵件功能,比如手機和平板。

           ? 在全行業的創造性上投入更多,比如運用色彩、不規則尺寸和小說結構的信紙。

            他專業從事于增加實體、QR碼和個性化的統一資源定位器(PURLs),獨特的個性化網頁專門為每一個直郵或電郵方式的收件人。郵件是綜合營銷活動的關鍵,可以提升數字技術和社交媒體的整合。




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