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      1. Tension公司主訪上海直郵發展交流會

        2014年04月30日 興德包裝 11866

        有效開拓直郵市場,創新轉變思維模式

                                            ——上海直郵發展交流會

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        2013年11月5日,美國Tension Corporation下屬獨資企業——紹興興德印刷包裝有限公司一行蒞臨上海市直郵行業協會,方向陽會長會見了其董事長伯特?柏克萊先生,就中美直郵發 展議題交換意見。一同出席會議的還有上海市直郵行業協會會員,上海茉織華印刷有限公司、上海伊諾爾印務有限公司及上海東方網印企業管理有限公司的代表。

            Tension公司以專業生產銷售各式信封及各類包裝產品為主,為電子商務、郵購、物流、傳統企業等定制個性化整體解決方案。董事長伯特?柏克萊先生是全 球信封聯盟的前任主席,其畢生致力于全球信封產業的發展,是行業著名的領導者。Tension公司首席執行官比爾?柏克萊先生是美國信封協會的會長;大中 華地區總經理許茂元先生,目前擔任中國直郵協會信封分會副會長一職,致力于推動國內信封產業的多元化發展。

            此次,Tension公司來滬訪問,與上海郵政一同探討直郵發展大計,是中美郵政在函件領域的一次思維碰撞。會上,柏克萊先生對美國直郵的現狀及發展作了 相關介紹,談及美國郵政在2013年直郵廣告函件量較上年增幅1.6%,尤其在談到郵政投遞網絡的追蹤及反饋和名址信息庫更新的問題上,柏克萊先生特別提 出了目前全球信封聯盟大力推廣的一項“經緯度地名查詢技術”。目前,在全球70億的人口中有40億是沒有地址的無效名錄。“經緯度技術”可以幫助郵政企業 在投遞等環節中更有效地找到目標,為直郵市場的開拓與發展帶來新動向。

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        對于直郵的發展趨勢,上海市直郵行業協會會長方向陽在會上指出,中國市場具有其特殊性,因為中國歷史傳統和文化背景與美國存在一定差異,所以如何開拓有效 市場,創新轉變思維模式尤為重要。方向陽會長講到,直郵發展創新要使包裝品自身“媒體化”,讓信封本身成為廣告。與其在信封內搭載傳統的DM廣告內容,不 如將函件產品看作是一種媒體,讓消費者在一秒內就能對直郵所宣傳的廣告內容做出反應,從而影響其后續的消費行為或習慣。方向陽會長前瞻的市場理念和創新的 思維方式引起了Tension公司和三家會員單位代表的積極反響和熱烈討論,這對于直郵協會后續開展工作有著深刻的指導意義。

            本次交流會上,大家暢所欲言,就直郵市場的發展和推廣都談及了各自的建議和設想,在某種程度上對整個直郵產業鏈起著積極的推進作用。上海市直郵行業協會將 繼續組織各種直郵交流活動,本著發展上海直郵、服務協會會員的宗旨,開展更多行業交流活動,為企業會員搭建平臺,為上海直郵的廣闊前景點亮星星之火。

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